KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO ROTI PAAPA DONAT NGANJUK DITINJAU DARI BAURAN PROMOSI


Author (Penulis)

EVISTASYA OKY LINGGARCATRIN
Universitas Nusantara PGRI Kediri

Author Identity (NPM)

14.1.02.02.0315

Abstract

ABSTRAK

Latarbelakang dalam penelitian ini adalah usaha bisnis pangan mengalami perkembangan cukup pesat pada beberapa tahun terakhir ini dengan berbagai macam bentuk dan jenisnya.Kondisi seperti ini menambah daftar jumlah pelaku usaha dalam memenuhi kebutuhan konsumen, seperti usaha makanan dan minuman.Toko roti Paapa Donat Nganjk adalah salah satu pelaku usaha yang bergerak dalam bisnis makanan di wilayah Nganjuk.meskipun usaha yang di miliki pak Yoyok ini tidak terlalu besar, tetapi Paapa Donat sudah memiliki cabang dan penjualan produknya sudah sampai keluar kota.

Tujuan dalam penelitian ini adalah (1) periklanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada toko roti Paapa Donat (2) promosi penjualan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada toko roti Paapa Donat (3) direct marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada toko roti Paapa Donat (4) pengaruh promosi (iklan, promosi penjualan dan direct marketing) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada toko roti Paapa Donat.

Pendekatan dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan menggunakan teknik analisis deskriptif.Populasi yang diambil adalah seluruh konsumen yang membeli di toko roti Paapa Donat dengan mengambil sampel sejumlah 40 responden.Sumber data didasarkan pada dua jenis data yaitu data sekunder dan data primer.Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah memberikan kuisioner/angket secara langsung kepada responden.Data dianalisis menggunakan metode deskriptif dan metode kuantitatif yang menggunakan analisis persamaan regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS 23.0 for windows.

Kesimpulan dari penelitian ini adalah (1) Periklanan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada toko roti Paapa Donat Nganjuk.(2) Promosi Penjualan Berpengaruh Secara Signifikan Terhadap Keputusan Pembelian pada toko roti Paapa Donat Nganjuk. (3) Direct marketing berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada toko roti Paapa Donat Nganjuk. (4) Secara simultan Periklanan, Promosi Penjualan dan Direct Marketng berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada toko roti Paapa Donat Nganjuk.

 

Kata Kunci :Periklanan, Promosi Penjualan, Direct Marketing dan Keputusan Pembelian.


Keyword

a

Reference

Daftar Pustaka

Alma, Buchari. 2016. Manajemen Pemasaran Dan Pemasaran Jasa. Bandung: CV. Alfabeta

 

Aulia. 2015. Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Consumen Roti Aloha Perumahan Gnung Kidul Jember). Jurnal Mahasiswa. (online). Tersedia: http://digilib.unmuhjember.ac.id/files/disk1/47/umj-1x-nurauliaag-2331-1-jurnals-a.pdf. diunduh pada 05 Mei 2018

 

Fahmi, Irham. 2016. Perilaku Konsumen Teori dan Aplikasi. Bandung: Alfabeta

 

Febriyan, Z.A & Fransisca. 2014. Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Mahasiswa Jurusan Bisnis Angkatan 2010-2012 Fakultas Ilmu Administrasi Pengguna Indosat di Universitas Brawijaya). Jurnal Mahasiswa. (Online). Diakses pada 09 April 2018

 

Ghozali, Imam. 2016. Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23.Semarang : Universitas Diponegoro.

 

Hendria, Repiyanti. 2013. Pengaruh Program Direct Marketing Terhadap Keputusan Menggunakan Meeting Package Grand Hotel Lembang.Skripsi. Bandung: Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial. Universitas Pendidikan Indonesia

 

Kotler, Philip dan Armstrong, Gary. 2012. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jakarta: Erlangga

 

Kotler, Philip. 2009. Manajemen Pemasaran.Edisi 12.Jakarta: Erlangga

 

Kotler, Philip dan Armstrong, Gary. 2012. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jakarta: Erlangga

 

Morissan, MA. 2010. Komunikasi Pemasaran Terpadu, Edisi Pertama. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.

 

Repiyanti, E.A & Dewi Pancawati. 2014. Pengaruh Program Direct Marketing Terhadap Keputusan Menggunakan Meeting Package Grand Hotel Lembang (Survei pada tamu Bisnis di Grand Hotel Lembang). Jurnal Mahasiswa. (Online). Tersedia: https://m-id.123dok.com/document/yevw2x0z-pengaruh-program-direct-marketing-terhadap-keputusan-menggunakan-meeting-package-grand-hotel-lembang.html.  Diunduh pada 16 april 2018

 

Sahputra, I. & Winata.2016. Pengaruh Bauran Promosi (Penjualan Personal, Promosi Penjualan, Hubungan Masyarakat, Periklanan) dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Mahasiswa. (Online). Tersedia: http://repository.umrah.ac.id/432/  diunduh pada 13 April 2018

 

Saladin, Djaslim. 2008. Manajemen Pemasaran. Bandung: Linda Karya

 

Setiadi, J Nugroho. 2011. Perilaku Konsumen.  Jakarta: Kencana Prenada Media Group.

 

Sugiyono, 2016.Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitataif, dan R&B. Bandung: Alfabeta

 

Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran. Edisi III. Yogyakarta: Cv Andi Offset

 

Tjiptono, Fandy. 2015. Strategi Pemasaran. Edisi IV. Yogyakarta:Cv Andi Offset

 

Usaha Bakery. 2016. Sejarah Cake. http://usahabakery.com/sejarah-cake/. Diakses pada 05 juni 2018.


PUBLISHED

2018-08-14

JOURNAL

Simki-Economic

ISSN

2599-0748

ISSUE

Vol. 02 No. 05 Tahun 2018

Download PDF

Lembaga Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat UN PGRI Kediri.

Jl. KH. Ahmad Dahlan 76 Mojoroto Kota Kediri

Designed by BootstrapMade
LPPM Server - Powered by BSI