PENGARUH VARIASI PRODUK, KEMASAN, DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ICE CREAM CAMPINA DI MINI MARKET WILAYAH KOTA KEDIRI


Author (Penulis)

WISNU DIAN EFENDI
Universitas Nusantara PGRI Kediri

Author Identity (NPM)

13.1.02.02.0586

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh variasi produk, kemasan dan iklan terhadap keputusan pembelian Ice Cream Campina Di Mini Market Wilayah Kota Kediri Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Ice Cream Campina Di Mini Market Wilayah Kota Kediri. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah acidental sampling. dimana sampel diambil secara kebetulan dan didapatkan sampel sebanyak 40 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan mempertimbangkan syarat uji asumsi klasik yang meliputi uji normalitas, uji multikolinieritas, uji heteroskedastisitas dan uji autokorelasi. Pengujian hipotesis yang digunakan uji t-statistik untuk menguji pengaruh secara parsial serta F-statistik untuk menguji pengaruh secara bersama-sama yang diuji menggunakan SPSS v.21 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel varian produk, kemasan dan iklan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan secara simultan variabel variabel varian produk, kemasan dan iklan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini diharapkan keputusan pembelian Ice Cream Campina Di Mini Market Wilayah Kota Kediri lebih meningkat dengan meningkatkan varian produk, kemasan dan iklan

Keyword

a

Reference


PUBLISHED

2018-02-19

JOURNAL

Simki-Economic

ISSN

2599-0748

ISSUE

Vol. 02 No. 02 Tahun 2018

Download PDF

Lembaga Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat UN PGRI Kediri.

Jl. KH. Ahmad Dahlan 76 Mojoroto Kota Kediri

Designed by BootstrapMade