ANALISIS PENGARUH DESAIN KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YAMAHA FINO 125 DI DEALER TIMBUL JAYA KEDIRI
Author (Penulis)
DINA MONIKA KARTIKA SARI
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Author Identity (NPM)
13.1.02.02.0436
Abstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis: (1) Pengaruh desain produk terhadap keputusan pembelian motor Fino 125 di dealer Timbul Jaya Panglima Sudirman (Yamaha Panglima Sudirman). (2) Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian motor Fino 125 di dealer Timbul Jaya Panglima Sudirman (Yamaha Panglima Sudirman). (3) Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian motor Fino125 di dealer Timbul Jaya Panglima Sudirman (Yamaha Panglima Sudirman). (4) Pengaruh desain produk, kualitas produk dan harga secara simultan terhadap keputusan pembelian motor Fino125 di dealer Timbul Jaya Panglima Sudirman (Yamaha Panglima Sudirman).
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik yang digunakan kausalitas. Sampel yang yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling dan sampel yang digunakan sebanyak 40 responden yang melakukan pembelian di Dealer Yamaha Timbul Jaya Kediri dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan software SPSS for windows versi 23.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah : (1) Desain produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Yamaha Fino 125 di Dealer Timbul Jaya Kediri. (2) Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Yamaha Fino 125 di Dealer Timbul Jaya Kediri. (3) Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Yamaha Fino 125 di Dealer Timbul Jaya Kediri. (4) Desain produk, kualitas produk dan harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian motor Yamaha Fino125 di Dealer Timbul Jaya Kediri.
Kata Kunci : Keputusan Pembelian, desain produk, kualitas produk, harga.