PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE MEREK OPPO PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UN PGRI KEDIRI


Author (Penulis)

INDAYATI DYAN ERLINA
Universitas Nusantara PGRI Kediri

Author Identity (NPM)

13.1.02.02.0433

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kondisi persaingan bisnis industri telekomunikasi dari waktu ke waktu yang semakin ketat secara tidak langsung akan mempengaruhi usaha suatu perusahaan dalam mempertahankan pangsa pasar. Kunci perusahaan untuk mempengaruhi keputusan pembelian konsumen adalah dengan kualitas produk dan citra merek yang berkualitas dimata masyarakat dan didukung dengan harga yang tepat dibenak pelanggan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh kualitas produk, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian smartphone merek Oppo pada mahasiswa Fakultas Ekonomi UN PGRI Kediri. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner (angket). Data yang diperoleh menggunakan analisis regresi linier berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi UN PGRI Kediri dan ukuran sampel sebanyak 60 responden. Berdasarkan hasil penelitian dan analisis data disimpulkan bahwa (1) Kualitas produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Oppo pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi UN PGRI Kediri. (2) Citra merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Oppo pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi UN PGRI Kediri. (3) Hargasecara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Oppo pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi UN PGRI Kediri. (4) Kualitas produk, citra merek, dan hargasecara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Oppo pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi UN PGRI Kediri. Kata Kunci: Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian

Keyword

a

Reference


PUBLISHED

2017-08-16

JOURNAL

Simki-Economic

ISSN

2599-0748

ISSUE

Vol. 01 No. 06 Tahun 2017

Download PDF

Lembaga Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat UN PGRI Kediri.

Jl. KH. Ahmad Dahlan 76 Mojoroto Kota Kediri

Designed by BootstrapMade
LPPM Server - Powered by BSI