Author (Penulis)

ADI SURYANTO
Universitas Nusantara PGRI Kediri

Author Identity (NPM)

13.1.02.02.0300

Abstract

ABSTRAK ADI SURYANTO. 13.1.02.02.0300 : PENGARUH LOKASI, KERAGAMAN PRODUK DAN SUASANA TOKO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MARIDJAN CAFE NGANJUK, SKRIPSI, MANAJEMEN, FAKULTAS EKONOMI, UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI, 2017. Penelitian ini dilatar belakangi dengan alasan karena persepsi konsumen tentang lokasi gerai cafe yang memiliki kelemahan, yaitu dalam hal lahan parkir yang terlalu sempit. Yang kedua adalah keragaman produk yang disajikan sudah cukup bervariasi, namun nasi bungkus cepat habis. Yang ketiga adalah suasana toko gerai Maridjan Cafe Nganjuk yang menurut konsumen sudah nyaman, fasilitas cukup lengkap, full music, free wifi. Dengan adanya lokasi yang meningkat, keragaman produk yang berinovasi, dan suasana toko yang diperbaiki akan dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada Maridjan Cafe Nganjuk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : (1) Pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian di Maridjan Cafe Nganjuk secara parsial, (2) Pengaruh keragaman produk terhadap keputusan pembelian di Maridjan Cafe Nganjuk secara parsial, (3) Pengaruh suasana toko terhadap keputusan pembelian di Maridjan Cafe Nganjuk secara parsial. (4) Pengaruh lokasi, keragaman produk dan suasana toko terhadap keputusan pembelian di Maridjan Cafe Nganjuk secara simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kasual (sebab-akibat) dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik accidental sampling, dimana penentuan sampel berdasarkan kebetulan. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 40 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan terlebih dahulu diuji dengan uji validitas dan reliabilitas. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Keragaman produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Suasana toko berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Lokasi, keragaman produk dan suasana toko berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara simultan. Maka dari itu dapat disimpulkan bahwa dengan adanya peningkatan lokasi gerai cafe, membuat keragaman produk yang berinovasi dan melakukan perbaikan suasana toko dalam gerai Maridjan Cafe, akan meningkatkan keputusan pembelian di Maridjan Cafe Nganjuk. Kata kunci: lokasi, keragaman produk, suasana toko, keputusan pembelian

Keyword

a

Reference

PUBLISHED

2017-08-10

JOURNAL

Simki-Economic

ISSN

2599-0748

ISSUE

Vol. 01 No. 04 Tahun 2017

Download PDF

Download PDF Kembali Home