Author (Penulis)

RENZIZ ELISHA LOVIEANA
Universitas Nusantara PGRI Kediri

Author Identity (NPM)

13.1.02.02.0193

Abstract

ABSTRAK Di era globalisasi dan zaman yang modern perekonomian semakin maju dan dunia perindustrian maupun perdagangan semakin berkembang dengan adanya berbagai produk yang dihasilkan oleh pabrik atau UMKM, khususnya produksi makanan ringan dan memberian peluang yang sangat besar sehingga pengusaha dapat mengembangkan usahanya. Permasalahan penelitian ini adalah : (1) Apakah kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Kacang Shanghai Gangsar Tulungagung? (2) Apakah inovasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Kacang Shanghai Gangsar Tulungagung? (3) Apakah Harga dapat berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Kacang Shanghai Gangsar Tulungagung? (4) Apakah kualitas, inovasi dan harga produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Kacang Shanghai Gangsar Tulungagung Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan teknik yang digunakan berupa kausalitas. Jumlah sampel yang yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan accidental sampling menggunakan dan sampel yang digunakan sebanyak 60 responden yang membeli Kacang Shanghai Gangsar Tulungagung dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan software SPSS for windows versi 23. Kesimpulan dari penelitian ini adalah : (1) Kualitas produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Kacang Shanghai Gangsar. (2) Inovasi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Kacang Shanghai Gangsar. (3) Harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Kacang Shanghai Gangsar. (4) Kualitas produk, inovasi, dan harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Kacang Shanghai Gangsar. Kata Kunci : Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Inovasi, Harga.

Keyword

a

Reference

PUBLISHED

2017-08-16

JOURNAL

Simki-Economic

ISSN

2599-0748

ISSUE

Vol. 01 No. 04 Tahun 2017

Download PDF

Download PDF Kembali Home