Penyusunan Strategi Pemasaran dalam Rangka Meningkatkan Omzet Penjualan Industri Kerajinan Marmer Anugrah Jaya Stone


Author (Penulis)

ADE EKA NORYANTI
Universitas Nusantara PGRI Kediri

Author Identity (NPM)

13.1.02.02.0154

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi karena perusahaan-perusahaan marmer yang terdahulu banyak yang mengalami penurunan omzet penjualan akibat ketidak pahaman pemilik perusahaan atau tempat usaha dalam menentukan strategi yang tepat untuk mempertahankan usahanya maupun menambah pendapatan dalam usahanya tersebut. Maka dari itu Anugrah Jaya Stone selaku perusahaan yang terbilang masih baru perlu mengenali kekuatan, kelemahan, peluang dan juga ancaman yang dapat mempengaruhi kegiatan usaha. Faktor eksternal dan internal inilah yang nantinya dapat digunakan untuk penyusunan strategi untuk peningkatan omzet perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran apa yang dilakukan Industri Kerajinan Marmer “Anugrah Jaya Stone” untuk meningkatkan omzet penjualan, bagaimana penerapan SWOT analysis terhadap strategi pemasaran di Industri kerajinan marmer “Anugrah Jaya Stone”, dan juga hasil analisis strategi pemasaran dengan SWOT analisys pada Industri Kerajinan Marmer “Anugrah Jaya Stone”. Pada penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, data yang dikumpulkan peneliti yaitu berupa data primer dan data sekunder dengan menggunakan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, studi dokumen dan angket. Konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah manajemen strategi, strategi pemasaran, dan juga analisis SWOT. Alat analisis yang digunakan peneliti untuk merumuskan strategi pemasaran adalah matriks IFAS, matriks EFAS dan matriks SWOT. Penelitian ini menghasilkan strategi utama yaitu perkembangan dimana Anugrah Jaya Stone dapat memanfaatkan peluang yang ada dengan meningkatkan kualitas dan mutu produk, strategi memanfaatkan seluruh kekuatan AJS, yaitu mempertahankan produk yang berkualitas dan memperkuat image di masyarakat.

Keyword

a

Reference


PUBLISHED

2017-08-11

JOURNAL

Simki-Economic

ISSN

2599-0748

ISSUE

Vol. 01 No. 12 Tahun 2017

Download PDF

Lembaga Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat UN PGRI Kediri.

Jl. KH. Ahmad Dahlan 76 Mojoroto Kota Kediri

Designed by BootstrapMade
LPPM Server - Powered by BSI