Author (Penulis)

SUKMA ADI NUGRAHA
Universitas Nusantara PGRI Kediri

Author Identity (NPM)

13.1.02.02.0148

Abstract

ABSTRAK Persaingan bisnis dalam bidang kuliner begitu sangat ketat dan produk yang kian beragam. Hal ini tidak terlepas dari kebutuhan pokok manusia yang salah satunya adalah kebutuhan pangan sehingga mendorong perusahaan biadng kuliner untuk lebih mengembangkan produk. Perusahaan kuliner Pemancingan dan Restoran Tirta Alam semakin mengetahui keinginan konsumen pada saat ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh diferensiasi produk, lokasi dan penetapan harga terhadap keputusan pembelian pada Pemancingan dan Restoran Tirta Alam. Penelitian dilakukan di Pemancingan dan Restoran Tirta Alam Kabupaten Kediri. Metode pengumpulan data adalah kuesioner. Pengambilan sampel sebanyak 40 responden dan sampel menggunakan Purposive Sampling. Variabel bebas terdiri dari diferensiasi produk, lokasi dan penetapan harga sedangkan variabel terikat adalah keputusan pembelian. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda dan pengujian hipotesis yang meliputi uji t dan uji F. Hasil analisis menggunakan regresi linier berganda dapat diketahui bahwa diferensiasi produk, lokasi dan penetapan harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis uji t dan uji F dapat diketahui bahwa diferensiasi produk, lokasi dan penetapan harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Mengingat persaingan bisnis dibidang kuliner sangat ketat hendaknya perusahaan dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen lebih menitik beratkan pada diferensiasi produk, lokasi dan penetapan harga, sehingga dengan akan dapat meningkatkan keputusan pembelian pada Pemancingan dan Restoran Tirta Alam Kabupaten Kediri. Kata kunci : diferensiasi produk, lokasi, penetapan harga dan keputusan pembelian.

Keyword

a

Reference

PUBLISHED

2018-02-26

JOURNAL

Simki-Economic

ISSN

2599-0748

ISSUE

Vol. 02 No. 03 Tahun 2018

Download PDF

Download PDF Kembali Home