Author (Penulis)

ELINDA DYAH WAHYURIKA
Universitas Nusantara PGRI Kediri

Author Identity (NPM)

13.1.02.02.0109

Abstract

Penelitian ini didasari dari fenomena yang terjadi bahwa sesungguhnya konsumen sangatlah sensitif terhadap harga yang ditetapkan oleh sebuah perusahaan terhadap produk yang dimiliki. Jika harga yang ditetapkan tidak sesuai dengan manfaat yang dirasakan oleh konsumen, maka dengan mudah konsumen akan beralih untuk membeli produk lain. Begitu juga dengan kemasan, kemasan merupakan image bagi perusahaan. Oleh karena itu, perusahaan harus membuat kemasan yang dapat menarik perhatian konsumen. Jika penetapan harga dan pemilihan kemasan sudah sesuai dengan manfaat yang dirasakan oleh konsumen, perusahaan juga perlu memperhatikan kualitas produk. Karena kebanyakan konsumen lebih memperhatikan kualitas produk tersebut sebelum memutuskan untuk melakukan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode kausalitas. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini meliputi seluruh konsumen dari PT Ratu Tlatah Agung Nirwana yang berada di Kota Kediri dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan software SPSS for windows versi 23. Hasil penelitian ini adalah (1) harga, kemasan dan kualitas produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Ratu Tlatah Agung Kediri. (2) harga, kemasan dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Ratu Tlatah Agung Kediri. Dengan angka Adjusted R Square yang diperoleh sebesar 0,673. Jadi pengaruh harga, kemasan dan kualitas produk secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian yaitu 67,3% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.

Keyword

a

Reference

PUBLISHED

2017-08-14

JOURNAL

Simki-Economic

ISSN

2599-0748

ISSUE

Vol. 01 No. 10 Tahun 2017

Download PDF

Download PDF Kembali Home