Author (Penulis)

RADIAS KURNIAWAN
Universitas Nusantara PGRI Kediri

Author Identity (NPM)

13.1.02.02.0043

Abstract

ABSTRAK Radias Kurniawan: Pengaruh Harga, Lokasi, dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian pada Rumah Makan Dapur King Kabupaten Tulungagung Tahun 2018. Skripsi, Manajemen, Fakultas Ekonomi UN PGRI Kediri, 2018. Kata Kunci: Harga, Lokasi, Kualitas Pelayanan, Keputusan Pembelian Penelitian ini dilatar belakangi oleh semakin ketatnya persaingan di bidang bisnis kuliner, khususnya rumah makan yang ditandai banyak rumah tangga yang sudah mulai enggan menyediakan masakan di rumah yang disebabkan oleh situasinya yang bekerja dikejar waktu dan ingin lebih cepat membeli, maka kenaikan kebutuhan dan keinginan memenuhi makanan dilakukan dengan cara membeli masakan yang sudah langsung siap disajikan. Penelitian ini dilakukan pada Rumah Makan Dapur King Kabupaten Tulungagung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Pengaruh secara parsial harga, lokasi dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada Rumah Makan Dapur King. (2) Pengaruh signifikan secara simultan harga, lokasi dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada Rumah Makan Dapur King. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik penelitian ini adalah deskriptif dan survey. Sampel dalam penelitian ini yaitu sebanyak 100 responden, dengan menggunakan random sampling. Analisis yang digunakan meliputi uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, uji hipotesis (uji t dan uji F) dan uji koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS versi 23 for windows. Hasil penelitian menemukan bahwa: (1) Secara parsial harga, lokasi dan kualitas pelayanan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada Rumah Makan Dapur King. (2) Secara simultan harga, lokasi dan kualitas pelayanan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada Rumah Makan Dapur King.

Keyword

a

Reference

PUBLISHED

2018-02-26

JOURNAL

Simki-Economic

ISSN

2599-0748

ISSUE

Vol. 02 No. 03 Tahun 2018

Download PDF

Download PDF Kembali Home