Author (Penulis)

YOGA ARIFIAN CHANDRA FIRDIANSY
Universitas Nusantara PGRI Kediri

Author Identity (NPM)

12.1.02.02.0540

Abstract

Abstrak Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga, citra merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian rokok surya professional mild (surya pro mild) di wilayah desa ngronggo kota Kediri baik secara simultan maupun secara parsial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan jenis penelitian ini menggunakan metode survey dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen rokok Apache di wilayah desa ngronggo kota Kediri. Sampel ditentukan dengan insidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Berdasar uji heteroskedastisitas diketahui bahwa tidak ada pola yang jelas, serta titik-titik menyebar diatas dan dibawah angka 0 pada sumbu Y, maka tidak terjadi heterokedastisitas tentang harga, citra merek dan kualitas produk tidak mempunyai standar deviasi atau penyimpangan data yang sama terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan tabel determinasi diketahui R adalah sebesar 0,787. Hal ini menunjukkan bahwa hubungan variabel bebas dan variabel terikat adalah sangat tinggi atau sangat kuat. Sementara itu, nilai Adjust R-Square = 0,608 menunjukkan besarnya pengaruh harga? ( x?_1), citra merek ?( x?_2) dan kualitas produk ? (x?_3) terhadap keputusan pembelian (Y) adalah sebesar 60,8%. Melalui uji t (parsial) diketahui bahwa variabel harga mempunyai angka signifikansi sebesar 0,000 (< 0,005), serta variabel citra merek dengan nilai signifikansi 0,000 (< 0,005) dan variabel kualitas produk sebesar 0,003 (< 0,005) dalam mempengaruhi keputusan pembelian rokok surya professional mild (surya pro mild) di wilayah desa ngronggo kota Kediri. Kata Kunci : harga, citra merek, kualitas produk dan keputusan pembelian

Keyword

a

Reference

PUBLISHED

2016-08-22

JOURNAL

Simki-Economic

ISSN

2599-0748

ISSUE

Download PDF

Download PDF Kembali Home