Author (Penulis)

ENDAH CHRISTININGRUM
Universitas Nusantara PGRI Kediri

Author Identity (NPM)

12.1.02.02.0498

Abstract

Semakin banyaknya merek detergen yang ada di pasaran saat ini berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Banyak produ k yang hanya mengandalkan harga yang murah tetapi tidak memperhitungkan atribut dan merek yang dapat di terima oleh konsumen, berdasarkan hal tersebut penelitian ini bertujuan untuk menganilis pengaruh merek, atribut produk dan harga terhadap keputrusan pe mbelian Attack Easy Flower di desa Gurah. Variabel yang digunakan adalah (1) merek,(2) atribut produk, (3) harga, dan (4) keputusan pembelian. Metode pengambilan sampel yang dilakukan dalam penelitian ini adalah menggunakan random sampling. Sedangkan sampe l dalam penelitian ini adalah 100 responden. Kemudian dilakukan analisis terhadap data yang diperoleh dengan menggunakan analisis data secara kuantitatif. Analisis kuantitatif menggunakan analisis linier berganda. Hasil analisis data menyimpulkan bahwa mer ek secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, atribut produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, harga secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan secara simul tan atau bersama - sama merek, atribut produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan dari pihak peneliti menyarankan bagi perusahaan oleh karena atribut produk dan harga secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan p embelian perusahaan harus menjaga atribut produk dan memperbaiki kualitasnya agar konsumen tetap setia membeli produknya walaupun harga yang ditawarkan cukup tinggi

Keyword

a

Reference

PUBLISHED

2016-08-16

JOURNAL

Simki-Economic

ISSN

2599-0748

ISSUE

Download PDF

Download PDF Kembali Home