Author (Penulis)

ADITYA TUBAGUS PRATAMA
Universitas Nusantara PGRI Kediri

Author Identity (NPM)

12.1.02.02.0261

Abstract

Abstrak Aditya Tubagus Pratama : Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Promosi dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Rokok Wismilak Diplomat pada Cafe Kawan Lama Mojoroto Kediri, Skripsi, Manajemen, FE UN PGRI Kediri, 2016. Kata Kunci : Kualitas produk, promosi, lokasi dan keputusan pembelian. Pada perkembangan globalisasi ini banyak perusahaan yang dituntut untuk dapat memaksimalkan keputusan pembelian. Hal ini berarti bahwa perusahaan harus mampu menganalisis faktor-faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Permasalahan penelitian ini adalah (1) Apakah kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian rokok Wismilak Diplomat? (2) Apakah promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian rokok Wismilak Diplomat? (3) Apakah lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian rokok Wismilak Diplomat? (4) Apakah kualitas produk, promosi dan okasi secara simultan mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian rokok Wismilak Diplomat? Penelititian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 71 konsumen dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan software SPSS for windows versi 20. Kesimpulan dari penelitian ini adalah: (1) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian rokok wismilak diplomat pada Cafe Kawan Lama (2) Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian rokok wismilak diplomat pada Cafe Kawan Lama (3) Lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian rokok wismilak diplomat pada Cafe Kawan Lama (4) Secara simultan kualitas produk, promosi, dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian rokok wismilak diplomat pada Cafe Kawan Lama. Kata Kunci : Kualitas produk, promosi, lokasi, dan keputusan pembelian.

Keyword

a

Reference

PUBLISHED

2016-08-22

JOURNAL

Simki-Economic

ISSN

2599-0748

ISSUE

Download PDF

Download PDF Kembali Home