Author (Penulis)

ANITA PRATAMA
Universitas Nusantara PGRI Kediri

Author Identity (NPM)

12.1.02.02.0158

Abstract

Saat ini perkembangan dunia usaha terutama dunia teknologi di Indonesia berkembang dengan pesat. Perkembangan dunia teknologi, khususnya teknologi transportasi sepeda motor merupakan suatu jawaban dari tuntutan kebutuhan masyarakat terhadap tingkat dan kualitas hidup yang semakin meningkat pula. Bagi masyarakat saat ini sepeda motor sangat menunjang mobilitasnya dalam melakukan berbagai aktifitas. Baik dari kalangan muda sampai tua memiliki dan membutuhkan sepeda motor. Penelitian ini dilatarbelakangi bahwa produk, harga, promosi, dan distribusi dapat mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor Honda pada Dealer Agung Motor di Kecamatan Tanjunganom Kabupaten Nganjuk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, jenis penelitian ini merupakan penelitian survey yakni untuk mendapatkan data dari tempat tertentu yang alamiah (bukan buatan), tetapi peneliti melakukan perlakuan dalam pengumpulan data yaitu menguji hubungan atau pengaruh masing-masing variabel. Teknik pengumpulan data menggunakan angket/kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah pembeli dan pelanggan Dealer Agung Motor di Kecamatan Tanjunganom Kabupaten Nganjuk. Sampel yang diambil sebanyak 50 responden yang menggunakan teknik sampling purposive. Teknik analisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji koefisien determinasi dan uji hipotesis. Nilai signifikan hasil perhitungan Uji t variabel bebas terhadap variabel terikat Keputusan Pembelian adalah sebagai berikut : Produk adalah 0,013 < 0,05 Harga adalah 0,000 < 0,05 Promosi adalah 0,004 < 0,05 dan Distribusi adalah 0,005 < 0,05. Hal ini berarti secara parsial dari masing-masing variabel produk, harga, promosi, dan distribusi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda. Nilai signifikan hasil perhitungan Uji F variabel bebas terhadap variabel terikat Keputusan Pembelian adalah 0,000 < 0,05. Hal ini berarti secara simultan Produk (X1), Harga (X2), Promosi (X3), dan Distribusi (X4) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).

Keyword

a

Reference

PUBLISHED

2016-08-15

JOURNAL

Simki-Economic

ISSN

2599-0748

ISSUE

Download PDF

Download PDF Kembali Home