Author (Penulis)

NAYA BETARI
Universitas Nusantara PGRI Kediri

Author Identity (NPM)

12.1.02.02.0153

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh citra merek, brand loyalty dan iklan televisi terhadap keputusan pembelian pasta gigi pepsodent (studi kasus pada pelanggan pasta gigi pepsodent di Desa Tepus Kab. Kediri). Hal ini dilatar belakangi karena Pepsodent merupakan pasta gigi yang memiliki citra yang kuat dibandingkan dengan pasta gigi merek lain di kalangan masyarakat Indonesia. Pengumpulan data penelitian ini dilakukan dengan metode kuesioner dan dokumentasi, dengan penyebaran kuesioner kepada 55 responden di Desa Tepus. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Metode analisis data menggunakan uji regresi linear berganda dengan menggunakan SPSS For Windows versi 21.1. Berdasarkan hasil penelitian uji parsial, diperoleh bahwa: 1) Hasil uji t diperoleh nilai thitung 2,965 dengan signifikansi 0,005 yang berarti citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. 2) Hasil uji t diperoleh nilai thitung 4,567 dengan signifikansi 0,000 yang berarti brand loyalty berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan 3) Hasil uji t diperoleh nilai thitung 3,105 dengan signifikansi 0,003 yang berarti iklan televisi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan secara simultan diperoleh nilai F hitung sebesar 171,482 dengan signifikansi 0,000. Dengan menggunakan batas signifikansi 0,05, dengan demikian diperoleh hasil yang menyatakan bahwa citra merek, brand loyalty dan iklan televisi secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.

Keyword

a

Reference

PUBLISHED

2016-08-11

JOURNAL

Simki-Economic

ISSN

2599-0748

ISSUE

Download PDF

Download PDF Kembali Home