Author (Penulis)

Yulianto
Universitas Nusantara PGRI Kediri

Author Identity (NPM)

11.1.02.02.0317

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan apakah variabel lokasi, promosi, kualitas layanan dan harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada Warnet Aegis Kota Kediri, serta untuk mengetahui variabel manakah yang berpengaruh secara dominan diantara empat variabel lokasi (X1), promosi (X2), Kualitas Layanan (X3) dan Harga (X4) terhadap Keputusan Pembelian (Y) dalam penelitian ini. Sampel adalah seluruh konsumen Warnet Aegis Kota Kediri sebanyak 100 orang dari bulan juli sampai september 2015. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah memberikan kuisioner secara langsung kepada pihak – pihak yang terlibat dengan masalah yang sedang dibahas sesuai dengan penelitian yang dilakukan. Data dianalisis dengan menggunakan Metode Deskriptif dan Metode Kuantitatif yang menggunakan analisis Regresi Linier Berganda dengan bantuan software SPSS 20.0 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Lokasi , Promosi , Kualitas Layanan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan Harga secara parsial tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian pada Warnet Aegis sedangkan penelitian secara simultan adanya pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Warnet Aegis Kota Kediri. Variabel lokasi , promosi , kualitas layanan koefisien regresi bertanda positif (+) menandakan hubungan yang searah, dengan kata lain variabel tersebut akan meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada Warnet Aegis Kota Kediri sedangkan pada Variabel harga yang koefisien regresi bertanda negatif (-) menandakan tidak adanya hubungan searah dengan kata lain akan menurunkan keputusan pembelian konsumen pada Warnet Aegis Kota Kediri. Kata Kunci : Lokasi, Promosi, Kualitas Layanan , Harga dan Keputusan Pembelian

Keyword

a

Reference

PUBLISHED

2016-02-08

JOURNAL

Simki-Economic

ISSN

2599-0748

ISSUE

Download PDF

Download PDF Kembali Home