Author (Penulis)

Cahyudha Herfindra
Universitas Nusantara PGRI Kediri

Author Identity (NPM)

11.1.02.02.0127

Abstract

Cahyudha Herfindra: Pengaruh Harga, Produk, dan Merek terhadap keputusan pembelian pada dancell cellular di Kecamatan Tanjunganom. Skripsi, Manajemen, Fakultas Ekonomi UNP Kediri, 2015. Kata kunci: Harga, Produk, Merek dan Kepuasan Pelanggan, uji t dan uji F Penelitian ini dilatarbelakangi bahwa keputusan pembelian di dancell cellular dipengaruhi oleh berbagai faktor salah satunya adalah harga, produk dan merek. harga yang terjangkau, produk yang lengkap, serta merek yang bagus dapat memberikan keputusan pembelian kepada pelanggan pada suatu produk yang ditawarkan oleh conter. Permasalahan penelitian ini adalah (1) Persainagan bisnis conter di kecamatan nganjuk yang semakin ketat; (2) Bauran pemasaran (harga, produk, merek) menjadi strategi Dancell cellular dalam mempengruhi minat konsumen untuk membeli; (3) Konsumen sangat kritis pada kelengkapan harga dan produk yang tersedia;(4) kebijakan produk yang meliputi harga,produk dan merek merupakan faktor-faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif jenis penelitian ini merupakan penelitian ekplanasi yaitu menjelaskan hubungan atau pengaruh antar variabel. Instrumen penelitian ini menggunakan angket sebagai pengumpul datanya. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan atau konsumen di dancell cellular. Sampel yang diambil sebanyak 60 orang dengan menggunakan pendekatan menggunakan metode sampling incidental adalah teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan,Teknik analisis yang digunakan meliputi :ujivaliditas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisisregresi linier berganda, ujikoefisien determinasi, uji t dan uji F. Kesimpulan hasil penelitian ini adalah (1) secara parsial (individu) dari masing-masing variabel harga, produk, dan merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (2) secara simultan atau bersama-sama harga, produk, dan merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Kata kunci : Harga, Produk, Merek dan Keputusan pembelian

Keyword

a

Reference

PUBLISHED

2016-02-09

JOURNAL

Simki-Economic

ISSN

2599-0748

ISSUE

Download PDF

Download PDF Kembali Home