Author (Penulis)

RISKA AMALIA
Universitas Nusantara PGRI Kediri

Author Identity (NPM)

11.1.02.02.0076

Abstract

Riska Amalia: Analisis Penilaian Konsumen Terhadap Ekuitas Merek Kopi Berontoseno (Studi Kasus Pada Pengunjung De’ Bronto’s Coffee Di Kota Kediri) Penelitian ini bertujuan untuk mengukur ekuitas merek Kopi Berontoseno pada De’ Bronto’s Coffee di kota Kediri. Ekuitas merek diukur berdasarkan 4 variabel dari Aaker yaitu kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek. Permasalahan penelitian ini adalah (1) Bagaimana pengaruh kesadaran merek terhadap ekuitas merek Kopi Berontoseno pada De’ Bronto’s Coffee di kota Kediri? (2) Bagaimana pengaruh asosiasi merek terhadap ekuitas merek Kopi Berontoseno pada De’ Bronto’s Coffee di kota Kediri? (3) Bagaimana pengaruh persepsi kualitas terhadap ekuitas merek Kopi Berontoseno pada De’ Bronto’s Coffee di kota Kediri? (4) Bagaimana pengaruh loyalitas merek terhadap ekuitas merek Kopi Berontoseno pada De’ Bronto’s Coffee di kota Kediri? (5) Bagaimana pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek secara bersama – sama terhadap ekuitas merek Kopi Berontoseno pada De’ Bronto’s Coffee di kota Kediri?. Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif dengan subyek penelitian konsumen De’ Bronto’s Coffee di Jl. Erlangga 35 – Kediri, dengan sampel sebanyak 50 responden. Alat pngujian yang digunakan adalah SPSS v.20.0 for windows dengan uji regresi linier berganda. Kesimpulan dari hasil penelitian terungkap bahwa kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek berpengaruh signifikan terhadap ekuitas merek Kopi Berontoseno pada De’ Bronto’s Coffee di kota Kediri. Kata kunci: kesadaran merek, asosiasi merek, kesan kualitas, loyalitas merek, coffee shop

Keyword

a

Reference

PUBLISHED

2016-02-10

JOURNAL

Simki-Economic

ISSN

2599-0748

ISSUE

Download PDF

Download PDF Kembali Home