Author (Penulis)

dwi rahmawati
Universitas Nusantara PGRI Kediri

Author Identity (NPM)

10.1.02.02.0245

Abstract

Salah satu implikasi dari perkembangan zaman dan tantangan bisnis adalah perdagangan bebas. Semua pelaku bisnis baik yang bergerak dalam bidang industri perdagangan maupun jasa harus mampu bersaing secara sportif. Salah satu bidang usaha yang cukup kreatif dalam menarik minat konsumen adalah bisnis penjualan komunikasi atau handphone. Penggunaan alat telekomunikasi berupa telepon seluler secara luas merupakan indikasi bahwa masyarakat tidak lagi memandang telepon seluler sebagai sarana pemenuhan kebutuhan mewah, tetapi lebih melihat pada fungsi penting yang dimiliki oleh produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kepercayaan, harga, dan persepsi kualitas dalam hubungannya dengan keputusan pembelian HP samsung pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Nusantara PGRI Kediri. Penelitian ini dilakukan dengan metode survei, data diperoleh dengan penyebaran kuesioner kepada 50 responden. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa FE UNP Kediri yaitu sebanyak 2426 mahasiswa. Sampel yang diambil ditetapkan sejumlah 50 mahasiswa. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive random sample yaitu teknik penentuan sampel yang didasarkan atas tujuan tertentu. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, dan uji hipotesis dengan menggunakan bantuan SPSS For Windows versi 19.0. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa : 1) Kepercayaan berpengaruh terhadap keputusan pembelian mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas PGRI Kediri. 2) Harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas PGRI Kediri. 3) Persepsi kualitas berpengaruh terhadap keputusan pembelian mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Nusantara PGRI Kediri. 4) Kepercayaan, harga, dan persepsi kualitas berpengaruh terhadap keputusan pembelian mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Nusantara PGRI Kediri. Berdasarkan simpulan hasil penelitian, dapat direkomendasikan: (1) Upaya dalam meningkatkan kualitas supaya diperhatikan. (2) Media iklan harus tetap dilakukan untuk lebih memperkenalkan dan meningkatkan persepsi terhadap handphone Samsung.

Keyword

a

Reference

PUBLISHED

2016-05-12

JOURNAL

Simki-Economic

ISSN

2599-0748

ISSUE

Download PDF

Download PDF Kembali Home